Cosa mettere nella homepage del tuo sito web: 5 elementi che non possono mancare

In questo articolo voglio parlarti della domanda che affligge tutti gli imprenditori o liberi professionisti che vogliono sviluppare un nuovo sito web: Cosa devo mettere nella homepage in modo da aumentare il coinvolgimento (e le conversioni) dei visitatori del mio sito web?

Per rispondere al quesito esistono due approcci: il primo riguarda lo studio di settore e dei competitor, cercando quali siano i trend del momento e le sezioni ricorrenti tra più siti web; il secondo invece riguarda l'analisi della propria situazione attuale utilizzando strumenti di analisi.

Ma prima di entrare in un discorso tecnico partirei da alcuni aspetti fondamentali.

Quale sarà l'obiettivo del tuo sito web?

Per definire esattamente come strutturare la homepage perfetta per il tuo sito web è essenziale capire quali sono gli elementi che ne definiranno il successo. In altre parole devo definire in modo chiaro quale azione dovranno compiere i visitatori. Di seguito ti lascio alcuni esempi:

• per un sito di un'impresa di pulizie potrà essere l'invio di un modulo di contatti;

• per un'azienda di formazione l'iscrizione ad un corso;

• per un divulgatore l'iscrizione alla newsletter;

• per un brand e-commerce l'acquisto dei prodotti online.

Quando avrai chiarito questo aspetto potrai pensare a come si struttura l'alberatura del tuo sito web.

Perché la homepage è così importante?

La homepage è la pagina principale di un sito web perché, nella maggior parte dei casi, è la prima che i visitatori vedranno, il biglietto da visita digitale della tua attività.

Va da sé che potrebbe essere l'unica occasione che abbiamo di comunicare con l'utente la nostra "reason why"e quindi convincerlo a darci una possibilità e di approfondire i nostri servizi / prodotti / contenuti.

Inoltre dovremo essere in grado di "dirigere il traffico" in modo da condurre gli utenti lungo un percorso di navigazione strategico verso l'obiettivo definito in precedenza.

E gli aspetti tecnici?

La homepage gioca un ruolo fondamentale anche nell'aspetto prettamente tecnico. Infatti la home sarà la prima pagina ad essere scansionata dai GoogleBot e da tutti gli altri crowler utili per l'indicizzazione nei motori di ricerca.

Inoltre dovrà:

1. caricare i contenuti in modo rapido. Sul tema della velocità di caricamento si sprecano analisi statistiche e studi, ma in questo articolo mi limiterò a dire che più la tua homepage carica velocemente, meglio è.

2. avere abbastanza "spazio" per l'inserimento delle keywords più importanti e rappresentative per la tua impresa, in modo che possa essere facilmente trovata su Google.

3. essere ottimizzata a livello tecnico per quanto riguarda i metadata, i tag opengraph e i dati strutturati. Se non sai cosa sono non preoccuparti, sarà compito del programmatore implementare questi aspetti.

Non voglio dilungarmi molto sugli aspetti prettamente legati alle ottimizzazioni lato codice, ma se vuoi conoscere lo stato di ottimizzazione del tuo sito web scrivimi e analizzeremo la tua homepage in una call gratuita.

La struttura della homepage: cosa non deve mai mancare

Ora che hai le idee chiare sull'importanza di una homepage all'interno del sito web della tua azienda non ci resta che andare a vedere insieme quali sono gli elementi imprescindibili:

Il logo della tua attività e il menù di navigazione

Non posso esimermi dall'iniziare dal Logo: nessun elemento grafico è in grado di rappresentare la tua attività meglio del tuo logo.

Di solito viene posizionato nella parte in alto a sinistra o in alto in posizione centrale.

Sullo stesso livello del logo di solito è presente il menù di navigazione con i link alle pagine più rilevanti del sito web.

Attenzione: non è necessario inserire TUTTE le sottopagine del sito web. Qui in evidenza andrebbero inserite solo ed esclusivamente le pagine che possono soddisfare i bisogni primari dei nostri utenti e portarli verso una conversione.

Alcuni siti web inseriscono anche una call to action, ad esempio "Richiedi un preventivo", "chiama ora" etc.. Nella mia esperienza posso dire che non sempre questa call to action porta i benefici che ci immaginiamo, quindi il mio consiglio è di provare e di analizzare i dati per valutare se mantenerla o rimuoverla.

La "Hero": la parte più importante di ogni homepage

La "Hero" è senza dubbio la sezione cruciale di qualsiasi homepage, fungendo da primo punto di contatto tra il visitatore e il sito web.

Posizionata nella parte superiore della pagina subito sotto alla navigazione e al logo, è spesso caratterizzata da un'immagine o video di grande impatto, accompagnato da un titolo accattivante e dalla call-to-action principale.

Questo spazio deve catturare immediatamente l'attenzione, comunicare il valore del sito e guidare l'utente lungo il percorso verso la conversione.

La sua efficacia dipende dalla qualità visiva, dalla pertinenza del messaggio e dalla chiarezza della navigazione offerta.

Una "Hero" ben progettata può aumentare significativamente le interazioni degli utenti, ridurre il bounce rate e indirizzare il traffico verso contenuti chiave, rendendola una componente indispensabile per l'ottimizzazione della homepage.

I tuoi prodotti o servizi: mostra il valore della tua offerta

La sezione dei prodotti e servizi di una homepage è fondamentale per presentare chiaramente ciò la tua impresa può offrire, sia in termini oggettivi che soggettivi, come ad esempio i fattori differenzianti.

Questa area deve essere ben organizzata, con descrizioni concise e immagini di alta qualità che evidenziano i principali benefici e caratteristiche. È essenziale utilizzare un linguaggio chiaro e persuasivo per comunicare il valore unico dei prodotti o servizi.

Una presentazione ben strutturata non solo aiuta a convertire i visitatori in clienti, ma rafforza anche l'immagine del brand, dimostrando professionalità e attenzione ai dettagli.

Testimonianze e social proof: aumenta la credibilità agli occhi dei visitatori

Le testimonianze e la riprova sociale sono elementi cruciali per ogni homepage, poiché contribuiscono a rafforzare la fiducia dei visitatori nel tuo brand e nei tuoi prodotti o servizi.

Le testimonianze di clienti soddisfatti forniscono prove tangibili dell'esperienza positiva degli utenti con il tuo brand, aiutando potenziali clienti a sentirsi più sicuri nelle loro decisioni di acquisto.

È importante includere testimonianze autentiche e riconoscibili, accompagnate da nomi, immagini e dettagli pertinenti quando possibile, per aumentare la trasparenza e l'autenticità.

Inoltre, la riprova sociale può essere ampliata attraverso badge di certificazioni, recensioni da fonti autorevoli, o loghi di partner commerciali.

Questi elementi non solo aggiungono credibilità alla tua offerta, ma anche stimolano la percezione positiva del tuo brand nel panorama competitivo.

Modalità di contatto: abbatti la distanza tra te e i tuoi potenziali clienti

Le modalità di contatto sono un aspetto vitale di ogni homepage, poiché offrono ai tuoi utenti un modo diretto e immediato per interagire ed entrare in connessione con la tua azienda.

È essenziale fornire diverse opzioni per contattare sia il tuo team di vendita che l'eventuale supporto clienti, come moduli di contatto, indirizzi email dedicati, e numeri di telefono, garantendo che siano facilmente accessibili e visibili.

Includere anche i link ai profili social media aziendali può offrire agli utenti un altro canale per connettersi e ricevere assistenza in tempo reale, ma assicurati che non distraggano il cliente durante il percorso verso la conversione.

In conclusione

Quando progetti la tua homepage non partire mai dalla parte grafica. A volte il semplice sito "bello da vedere" non è la soluzione a problematiche come lo scarso numero di visite, performance non all'altezza o allo scarso tasso di conversione.

Prima di mettere le mani sul codice è fondamentale effettuare un'analisi su ste stessi e un confronto con i competitor. Da qui si progetta con l'antico metodo de "carta, penna, gomma e matita". Una volta definite le idee su carta si può passare al design dell'interfaccia e alla scrittura del codice.